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Revue Internationale d'Intelligence Économique

2101-647X
Nouvel éditeur au 1er janvier 2016
 

 ARTICLE VOL 5/1 - 2013  - pp.71-87  - doi:10.3166/r2ie.5.71-87
TITRE
Le potentiel informationnel du brevet : un levier d’orientation marché pour l’entreprise de haute technologie

TITLE
The Information Potential of the Patents: a lever of the Market Orientation for High Tech Compagnies

RÉSUMÉ

Cet article s’intéresse à la dimension informationnelle du brevet et montre qu’il agit comme levier de l’orientation marché (OM) pour l’entreprise de haute technologie (EHT). Pour cela, nous avons procédé à une revue de la littérature détaillée visant à rapprocher les travaux portant sur les fonctions du brevet et ceux portant sur le construit de l’OM, recentrée sur un contexte de haute technologie. L’article souligne alors le potentiel informationnel mais aussi marketing du brevet ainsi que la nécessité pour l’EHT de produire et de coordonner de l’information grâce à une OM ; celle-ci contribuant à réduire le niveau d’incertitude propre à l’environnement de l’EHT et, conséquemment, à créer de la valeur pour son marché. Au-delà de cet apport théorique original, l’étude des potentialités du brevet nous conduit à proposer un enrichissement du construit de l’OM pour le cas spécifique de l’EHT. Sur un plan managérial, les conclusions de l’article encouragent la sensibilisation de l’entrepreneur technologique aux enjeux de l’OM à travers l’usage de toutes les potentialités du brevet.



ABSTRACT

The aim of the article is to show that patent, due to its informational dimension, acts as a lever of market orientation (MO) for High-Tech Companies (HTC). We have conducted a literature review, focused on the context of high technology, by analyzing the works on patents and on the concept of MO. The article underlines the patent’s informational and marketing potential and the need for the HTC to produce and coordinate information thanks to MO. The MO contributes to reduce the level of uncertainty inherent in the environment of the HTC and to create value for its market. Beyond this original theoretical contribution, the study of patents potentials leads us to propose an enrichment of the MO’s construct for the specific case of HTC. At a managerial level, the conclusions of the article encourage the sensitization of the technological entrepreneur to the MO’s stakes through the use of all the potentials of the patent.



AUTEUR(S)
Stéphanie PETZOLD, Valérie BARBAT

MOTS-CLÉS
brevet, orientation marché, production et diffusion d’information, réactivité, haute technologie

KEYWORDS
patent, market orientation, generation and dissemination of intelligence, reactivity, high technology

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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